《2020中國消費(fèi)者調(diào)查報告》： 健康生活理念繼續(xù)升溫

中國消費(fèi)增長盛宴還在繼續(xù)，但在今年的《麥肯錫中國消費(fèi)者調(diào)查報告》中我們也發(fā)現(xiàn)了一些新趨勢——中國消費(fèi)者行為正在分化，由過去那種各消費(fèi)群“普漲”的態(tài)勢轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌M(fèi)群體“個性化”和“差異化”的消費(fèi)行為。

在中國中低線城市，涌現(xiàn)出一支新的消費(fèi)生力軍，他們以二線及以下城市的年輕女性為代表。這一群體并不擔(dān)心生活成本或未來儲蓄問題，具有很強(qiáng)的購買意愿。但在北、上、廣等生活成本高昂的大城市，不同消費(fèi)群體則表現(xiàn)各異：有的更加理性，愿意為品質(zhì)而不是社會認(rèn)同買單；有的更加精明，追求最高性價比；還有的更加謹(jǐn)慎，縮減開支，未雨綢繆。這種千人千面的消費(fèi)分級現(xiàn)象，值得所有在中國的消費(fèi)品企業(yè)關(guān)注與研究。

自2005年起，麥肯錫針對中國消費(fèi)者行為進(jìn)行了一系列持續(xù)性研究。在最新一期報告中，我們對消費(fèi)者進(jìn)行畫像并提出了五大值得關(guān)注的消費(fèi)趨勢。

• 中低線城市消費(fèi)新生代成為增長新引擎
• 多數(shù)消費(fèi)者出現(xiàn)消費(fèi)分級，在升級的同時有的更關(guān)注品質(zhì)、有的更關(guān)注性價比等。
• 健康生活理念繼續(xù)升溫
• 旅游消費(fèi)更重注體驗
• 本土高端品牌崛起

中國經(jīng)濟(jì)增速放緩且面臨著不確定性，對此，中國消費(fèi)者的反應(yīng)各不相同。有的仍然購買意愿強(qiáng)勁，渴望更昂貴的商品；有的則更加謹(jǐn)慎，并縮減了支出。但是，從接受我們調(diào)研的絕大多數(shù)消費(fèi)者來看，中國市場的消費(fèi)增長趨勢依然在繼續(xù)。中國消費(fèi)者仍然信心十足，在可預(yù)見的未來，他們?nèi)允抢瓌又袊?jīng)濟(jì)增長的引擎。

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