廣州大健康展會（IHE China）
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廣州大健康展會（IHE China）
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在網(wǎng)絡(luò)中的人群都會加入一些群，有的人會在這個(gè)群中撿漏，有的會分享好物。但是經(jīng)過一段時(shí)間后，這個(gè)群中就有其他人發(fā)廣告，刷屏，導(dǎo)致群中的氛圍不夠融洽，很多人都厭惡這種行為，隨之退群的人會越來越多。群主也會因?yàn)槿褐械母鞣N小事處理不好導(dǎo)致人們退群。而群中的人數(shù)一般在80人以上氣氛就會活躍，但是超過500人的群不好管理，慢慢的群友都不再發(fā)言，這個(gè)群將會走向沒落。
很多事物都有屬于自己的周期，大部分的群體都經(jīng)歷了萌芽期、成長期、衰亡期、沉寂期。一個(gè)群體走向完整的生命周期模型需要至少半年的時(shí)間，短的只需要一周。
我們必須認(rèn)識到，即便是出于商業(yè)目的而主動(dòng)管理一個(gè)社群，在運(yùn)營非常好的情況下，群也是有生命周期的。這個(gè)生命周期大概會持續(xù)兩年時(shí)間。
人們對群中活躍度的觀察，一個(gè)熱心的群主堅(jiān)持打理群的時(shí)間不會超過兩年，即使有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)管理，兩年內(nèi)群的運(yùn)營給社群群友帶來的新鮮紅利也會消失。
因?yàn)橐粋€(gè)群在兩年的生命周期內(nèi)一般而言已經(jīng)完成商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換。即便是品牌粉，你的產(chǎn)品又不斷升級換代，那么在兩年內(nèi)，從商業(yè)上講，該挖掘的商業(yè)價(jià)值也挖掘得差不多了，繼續(xù)維護(hù)成本會超過回報(bào)。
所以想要延長社群的生命周期需要從群主和成員入手。導(dǎo)致社群走向沉寂的，要么是群主的目的未達(dá)成而不再維護(hù)，要么是群員的需求未滿足而不再活躍。
很多人建立一個(gè)群，開始想法很多，比如交友交換資源，一起共同成長進(jìn)步等。但是如果一個(gè)群想法太多，其實(shí)運(yùn)營就會變味。
所以，在建群初期，就要深入思考一個(gè)問題：對于群成員而言，加入一個(gè)群會得到怎樣的回報(bào)？因?yàn)槿祟愂勤吚?，他要?jì)算自己的付出與回報(bào)是否達(dá)到一致。
1.不要過度投入 ，群走到生命周期尾聲的時(shí)候，不要騷擾別人。
2.要設(shè)計(jì)一個(gè)在群生命周期結(jié)束前就能完成營銷的產(chǎn)品。
對于一個(gè)社群來說，過程需要運(yùn)營的投入很大，但是相比于一些堅(jiān)持下去的人來說往往會收獲很多，所以在建立社群之前要思考這個(gè)社群可以為你帶來什么價(jià)值。
文章來源：中新零售
微信公眾號
IHE大健康展
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