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IHE第33屆廣州國際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會

The 33rd China (Guangzhou) International Health Industry Expo 2025

2025年6月12-14日

廣州?廣交會展館
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中國每周健身人數(shù)達3.03億人,一文數(shù)讀健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

時間: 2022-05-16
來源:鈦媒體,原題:《中國每周健身人數(shù)達3.03億人,一文數(shù)讀健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀|鈦度圖聞》

鈦媒體編輯丨梁緣
策劃 | 鈦媒體內(nèi)容中心
制作 | 鈦媒體視覺中心

你是劉畊宏女孩/男孩嗎?

近日,劉畊宏的毽子操、龍拳操風靡全網(wǎng),他也成為了引發(fā)中國國民新一輪健身熱潮的人。不少人一邊緊跟他的健身直播鍛煉身體,一邊喊著“側(cè)邊的肥肉咔咔掉,人魚線馬甲線我都要”的口號。

國內(nèi)健身潮流幾經(jīng)變遷,曾經(jīng)鄭多燕、周六野、帕梅拉都燃起過不少人的運動熱情,不過運動博主做到7天內(nèi)漲粉1000萬、直播觀看人次超1億的成績,劉畊宏還是首位。業(yè)內(nèi)人士分析,新冠肺炎疫情爆發(fā)后,消費者長期居家,更傾向于在家庭場景中進行常規(guī)健身訓練,這一風潮逐漸成為主流。

如今中國已成為全球健身人群最多的國家,2021年數(shù)據(jù)顯示:每周參與兩次以上健身活動的人士達到3.03億人,預計到2026年將達到4.16億,是美國及歐洲數(shù)量的近兩倍。

同時,健身人群規(guī)模擴大、人均可支配收入增加、消費升級等因素,推動居民健身支出增加,中國健身市場規(guī)模也保持快速增長。據(jù)中泰證券測算,中國健身市場規(guī)模將由2021年的7866億元增至2026年的14793億元,復合年增長率將達到13.5%,遠高于同期全球健身市場增速7.5%。

在健身市場不斷擴大的背后,健身行業(yè)的現(xiàn)狀并不樂觀。新一期鈦媒體·鈦度圖聞,帶你一窺劉畊宏催火的線上健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,“運動小白”撐起的線上健身行業(yè)有哪些機遇與困局?

“運動小白”撐起行業(yè)新風口

如今健身市場不同往日,一方面身材焦慮、體重焦慮的人群日漸攀升;另一方面居民消費升級,越來越多有消費能力的中產(chǎn)及以上人群開始追求更健康的生活方式,健康類消費比重逐年增加。在以上需求的推動下,中國健身市場規(guī)模提升,各細分市場快速發(fā)展,健身場景也逐漸多樣化。

尤其是近年來,國家支持健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策頻出,《全民健身計劃(2021-2025年)》、《”十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《體育法》、《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》、《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》等政策法規(guī)持續(xù)引導,為健身產(chǎn)業(yè)再添“一把火”。

未來,中國健身市場規(guī)模將保持持續(xù)增長。據(jù)中泰證券測算,2021年中國健身人群規(guī)模達到3.03億人,中國健身市場規(guī)模也保持持續(xù)增長,未來預計將由2021年的7866億元增至2026年的14793億元,復合年增長率將達到13.5%,遠高于同期全球健身市場增速。

不過,新冠肺炎疫情的爆發(fā),令線下健身產(chǎn)業(yè)嚴重受挫,消費者更傾向于在家庭場景中進行常規(guī)健身訓練。這也是劉畊宏在春夏減肥旺季來臨時,迅速風靡各個視頻直播平臺的主要原因之一。

數(shù)據(jù)顯示,2021年,抖音平臺粉絲過萬的運動健身創(chuàng)作者就超6萬名,運動相關內(nèi)容播放量超過211億次;健身類視頻也是B站、小紅書最受歡迎的內(nèi)容領域之一,帕梅拉、周六野等網(wǎng)紅博主的多個健身教學視頻播放量均超千萬。

疫情下線上健身需求穩(wěn)定,也使得該行業(yè)終于在今年有望迎來線上健身第一股。2022年2月25日,互聯(lián)網(wǎng)健身平臺keep遞交了在港交所上市的招股書,赴港上市有了實質(zhì)性的進展。回顧這段歷程,可以說是被困在家的“運動小白”,推動了健身產(chǎn)業(yè)新一輪的“群雄逐鹿”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,自2014年以來,健身行業(yè)投融資升溫,2021年融資金額合計超185億元,融資規(guī)模達到歷史最高。從健身企業(yè)投融資事件的輪次分布來看,仍以早期項目為主,種子輪、天使輪、Pre-A、A輪以及A+輪融資居多。

線上健身火了,頭部企業(yè)卻還在為賺錢發(fā)愁

雖然線上健身熱度快速攀升,卻鮮有企業(yè)從中獲益。這一現(xiàn)象可從近期向港交所遞交招股書的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺Keep的財務數(shù)據(jù)中可窺見一二,Keep2020年營收11億元,同比增66.9%;2021年前三季度營收11.59億元,同比增41.3%。但同期凈虧損分別為1.06億元、6.95億元。

Keep增收不盈利困局難解。一方面因為keep最大的收入來源不在于健身,而在于“運動帶貨”,實際上愿意為keep的健身視頻、會員服務付費的用戶并不多。

招股書顯示,2019年,keep的訂閱會員有80萬,2020年這一數(shù)字增長至330萬,結合活躍用戶的數(shù)據(jù)看,使用keep的人中僅有不到10%愿意為keep上的內(nèi)容掏腰包。2020年,keep來自會員訂閱及線上付費內(nèi)容收入為3.38億元,占總收入的比例為30.5%,同比增加123.84%。2021年前三季度,這部分收入為3.80億元,同比增加52.61%,占總收入的比例為32.8%。

另一方面,Keep用戶付費轉(zhuǎn)化率不及訂閱會員增長率,為了改善這一現(xiàn)狀,Keep開始在營銷上大做文章。這導致銷售及營銷開支的投入與平均月活躍用戶增速差距加大,Keep2020年銷售及營銷開支同比僅增2%,2021年整年銷售及營銷開支至少同比增172%,而2021年整年月活躍用戶增速僅為15.8%。

除了Keep,垂類運動平臺超級猩猩等平臺也推出自制課程、上線線上直播課,綜合類內(nèi)容平臺如小紅書、B站、微博、抖音,甚至連以往只專注于做運動硬件的公司都開始了運動內(nèi)容的研發(fā)。但除了頭部健身博主,行業(yè)整體的盈利模式也都如Keep一樣尚未形成。

可見,目前中國健身人群尚未建立起線上消費意識。這一點,在精練GymSquare發(fā)布的《2020中國健身行業(yè)報告》中也有所印證,目前中國線上健身者的付費數(shù)據(jù)顯示,11-50元/月是最集中的消費區(qū)間,人數(shù)占比超過37%;愿意付費高于50元/月的用戶,只有不足30%;此外11.5%的線上健身用戶,表示不愿意付費。

線上健身產(chǎn)品,難以及時糾正會員錯誤動作,用戶較難自主發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)科學的健身內(nèi)容,再加上多數(shù)平臺方由于自身局限難以對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行識別篩選,這些弊端都成為了現(xiàn)階段線上健身行業(yè)發(fā)展的難題。

不過慶幸的是,疫情下線上運動健身常態(tài)化是大勢所趨,健身人群對高品質(zhì)的健身產(chǎn)品和食品的購買需求也將進一步上升,在穩(wěn)定的市場下,企業(yè)尋找到更適配的產(chǎn)品和服務或許是遲早的事。

*數(shù)據(jù)來源:鈦媒體科股寶、灼識咨詢、艾媒數(shù)據(jù)中心、國家統(tǒng)計局、Keep招股書、國金證券研究所、三體云動、艾瑞咨詢、天眼查數(shù)據(jù)研究院