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日前，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)合規(guī)指引》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《指引》”)，旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)健康發(fā)展。
《指引》不僅明確了5類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播主體責(zé)任內(nèi)容(包括建立主播黑名單制度等)；同時(shí)列明了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)商品(服務(wù))的10項(xiàng)負(fù)面清單等。其中食品、保健食品等成為重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。
在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)事先進(jìn)行廣告發(fā)布審查的商品和服務(wù)，不適宜以網(wǎng)絡(luò)直播形式營(yíng)銷(xiāo)。
對(duì)發(fā)布食品、化妝品、生活美容等商品或服務(wù)廣告，不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品和服務(wù)與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務(wù)相混淆的用語(yǔ)。
直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)保證涉老產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和安全，維護(hù)老年人合法權(quán)益。利用網(wǎng)絡(luò)直播推銷(xiāo)以老年人為對(duì)象的商品或服務(wù)，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布“神醫(yī)”、“神藥”等虛假醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，不得發(fā)布以投資養(yǎng)老、以房養(yǎng)老等名義非法集資或者變相非法集資的違法廣告。
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