感恩敬老，重陽(yáng)安康丨如何布局覆蓋2.8億老年人口的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)？

今天是農(nóng)歷九月初九“重陽(yáng)節(jié)”，首先祝大家重陽(yáng)安康！

重陽(yáng)節(jié)，又被稱(chēng)作“敬老節(jié)”，是歷史悠久的感恩敬老重要節(jié)日。近年來(lái)，我國(guó)人口老齡化問(wèn)題越趨嚴(yán)重。根據(jù)民政部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2022年底全國(guó)60周歲及以上人口超過(guò)2.8億人，占總?cè)丝诘?9.8%，較2021年底的2.67億人增長(zhǎng)將近2000萬(wàn)人。據(jù)預(yù)測(cè)，老齡人口數(shù)量在未來(lái)還將呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2050或?qū)⑼黄?.8億人。因此，我們需要更加重視老年人群的養(yǎng)老需求。

隨著老齡人口數(shù)量增長(zhǎng)持續(xù)加速，社會(huì)對(duì)老年人群健康和養(yǎng)老的關(guān)注度和迫切度也隨之持續(xù)提升，從而催生出了一系列龐大的新消費(fèi)需求。這些消費(fèi)需求以及對(duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)之為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與老年人群生活和健康密切相關(guān)，具備豐厚的市場(chǎng)潛力，被譽(yù)為老年人的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。2023年，隨著新一批人群邁入“老年人”階段，老年人群呈現(xiàn)出了新的消費(fèi)趨勢(shì)和風(fēng)口。

康養(yǎng)：打破養(yǎng)老的圍墻

傳統(tǒng)養(yǎng)老服務(wù)通常是指老年人的日常照料護(hù)理，一般是在社區(qū)、養(yǎng)老中心或者養(yǎng)老院進(jìn)行。然而，這種模式只適合部分老年人群，并不完全契合廣大老年人的養(yǎng)老需求。近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)民健康意識(shí)提升，以康養(yǎng)為核心的新型養(yǎng)老模式受到了大眾的關(guān)注。

康養(yǎng)的概念源于“以健康為中心”的新國(guó)民健康理念?，F(xiàn)今，大眾對(duì)健康的關(guān)注點(diǎn)不再局限于“治病”，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰陨斫】禐楹诵牡娜轿唤】倒芾?。康養(yǎng)涵蓋健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、娛樂(lè)等的多維度集合，正正契合當(dāng)代老年人群的健康和生活需求。

從服務(wù)模式來(lái)看，康養(yǎng)注重的是“康”和“養(yǎng)”兩方面的結(jié)合。一方面，“康”是關(guān)注老年人生理和心理雙重層面的健康，通過(guò)康復(fù)護(hù)理、療養(yǎng)療愈、養(yǎng)老服務(wù)等手段保障老年人生理和心理健康。另一方面，“養(yǎng)”則是“康”的延伸，注重通過(guò)養(yǎng)生養(yǎng)護(hù)、文旅旅游、文體娛樂(lè)等活動(dòng)提升老年人的健康水平，讓老年人更好地安享晚年。

從產(chǎn)業(yè)模式來(lái)看，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展趨勢(shì)?？叼B(yǎng)+醫(yī)療、康養(yǎng)+養(yǎng)老、康養(yǎng)+文旅、康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)等以“康養(yǎng)”為核心的“康養(yǎng)+產(chǎn)業(yè)”持續(xù)迅猛發(fā)展?！翱叼B(yǎng)+產(chǎn)業(yè)”以多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的模式打破了傳統(tǒng)養(yǎng)老服務(wù)的“圍墻”，創(chuàng)新了養(yǎng)老服務(wù)模式，滿足了老年人的養(yǎng)老新需求。同時(shí)，康養(yǎng)早已不是老年人群的“專(zhuān)屬名詞”，而是面向是全年齡段消費(fèi)人群，具備龐大的消費(fèi)需求和市場(chǎng)潛力，有望成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

社區(qū)養(yǎng)老

康養(yǎng)為老年人群提供了新的生活和養(yǎng)老方式，社區(qū)養(yǎng)老則是可以解決養(yǎng)老的終端難題。傳統(tǒng)養(yǎng)老一般分為居家養(yǎng)老和養(yǎng)老院養(yǎng)老。然而，由于老年人心理、養(yǎng)老院收費(fèi)水平以及養(yǎng)老院功能不完善等因素，大部分老人還是選擇居家養(yǎng)老。根據(jù)重慶日?qǐng)?bào)于10月22日最新公布的調(diào)查，7311位受訪的重慶老人中有將近80%選擇居家和社區(qū)養(yǎng)老。由此可見(jiàn)，社區(qū)養(yǎng)老仍是解決養(yǎng)老終端難題的關(guān)鍵。

社區(qū)養(yǎng)老是指以家庭為核心，以社區(qū)為依托，以老年人日間照料、生活護(hù)理、家政服務(wù)和精神護(hù)理為主要內(nèi)容的養(yǎng)老模式。社區(qū)養(yǎng)老通過(guò)社區(qū)內(nèi)的養(yǎng)老設(shè)施和服務(wù)，與居家養(yǎng)老相互補(bǔ)充，為老年人提供完善的“社區(qū)一公里”便捷養(yǎng)老服務(wù)。社區(qū)養(yǎng)老的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在老年人日常居住在自己家里，繼續(xù)得到家人照顧的同時(shí)，也能獲得社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人士的服務(wù)。綜合來(lái)看，社區(qū)養(yǎng)老模式更加符合老年人的心理，養(yǎng)老花費(fèi)也會(huì)相應(yīng)較低。

目前，各地政府正在積極探索社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)新模式，通過(guò)建設(shè)社區(qū)綜合養(yǎng)老服務(wù)中心、開(kāi)設(shè)老年食堂和活動(dòng)室、建立養(yǎng)老服務(wù)志愿者隊(duì)伍等方式建立老年友好型社區(qū)。同時(shí)，社區(qū)還與專(zhuān)業(yè)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，為有需要的老年人提供專(zhuān)業(yè)的上門(mén)服務(wù)。

社區(qū)養(yǎng)老的發(fā)展為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的消費(fèi)需求。居家養(yǎng)老用品、居家養(yǎng)老服務(wù)、康復(fù)護(hù)理設(shè)備設(shè)施、智慧養(yǎng)老系統(tǒng)、智能可穿戴健康監(jiān)測(cè)設(shè)備、文化娛樂(lè)設(shè)備等產(chǎn)品的消費(fèi)需求在近幾年呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2024年將是居民消費(fèi)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的一年，更是國(guó)民健康意識(shí)持續(xù)深化的一年。會(huì)展匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游重要資源和渠道，是產(chǎn)業(yè)鏈各端高效溝通合作的橋梁，能夠高效助推企業(yè)洞悉消費(fèi)需求，開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)，把握行業(yè)風(fēng)口。

IHE China作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先展會(huì)，二十多年來(lái)得到眾多品牌展商與專(zhuān)業(yè)觀眾的認(rèn)可和支持，是大健康不可缺席的盛會(huì)。每年展會(huì)上眾多的商貿(mào)對(duì)接、新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)熱點(diǎn)凸顯、創(chuàng)新技術(shù)交流等活動(dòng)豐富多彩，盡顯行業(yè)活力。

2024第32屆廣州國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)預(yù)計(jì)將有千余家品牌商參展，參展品類(lèi)包括：健康食品及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、醫(yī)療器械、中醫(yī)藥及滋補(bǔ)品、婦幼健康、益生菌及腸道健康、智慧養(yǎng)老、進(jìn)口健康食品及用品、跨境醫(yī)療及醫(yī)療旅游、氫健康產(chǎn)品及健康飲用水、抗衰美容及保健養(yǎng)生產(chǎn)品、大健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)及基地、保健品包裝及生產(chǎn)設(shè)備等，全球商機(jī)，一展觸達(dá)。

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