2023年度十大營(yíng)養(yǎng)熱詞丨多名專家肯定益生菌功效！益生菌及腸道健康成為健康消費(fèi)重要關(guān)注點(diǎn)！

近日，由中國(guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)分會(huì)組織專家篩選評(píng)價(jià)的“2023年度十大營(yíng)養(yǎng)熱詞”發(fā)布，具體名單為“腸道健康、阿斯巴甜、咖啡、減重、大食物觀、營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)、食養(yǎng)、營(yíng)養(yǎng)標(biāo)識(shí)、預(yù)制菜、免疫力”。

專家：益生菌是改善腸道健康的有效途徑

軍事科學(xué)院軍事醫(yī)學(xué)研究院微生物流行病研究所研究員楊瑞馥在對(duì)“腸道健康”這一熱詞進(jìn)行解讀時(shí)表示，腸道是人體消化系統(tǒng)的重要組成部分，不僅在營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的消化和吸收中發(fā)揮著核心作用，還在免疫功能中扮演著不可或缺的角色。保持良好的腸道健康對(duì)于整體身體健康至關(guān)重要。

楊瑞馥強(qiáng)調(diào)，改善腸道健康的有效途徑是在保持健康均衡飲食的同時(shí)，增加攝入益生菌和益生元。如果患上流感、肺炎等需要使用抗生素的疾病，同樣可以補(bǔ)充益生菌和益生元，減少抗生素對(duì)腸道菌群的負(fù)面影響。

11月26日，國(guó)家衛(wèi)健委關(guān)于介紹冬季呼吸道疾病防治有關(guān)情況的新聞發(fā)布會(huì)上，相關(guān)專家也對(duì)益生菌的功效作出肯定。北京協(xié)和醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科主任于康教授介紹到，由于感染及感染期間使用抗生素可能導(dǎo)致腸道菌群紊亂失調(diào)，應(yīng)在醫(yī)生的指導(dǎo)下補(bǔ)充益生菌、益生元。

益生菌市場(chǎng)熱度“遙遙領(lǐng)先”

根據(jù)中國(guó)保健品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2020年國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到879.8億元，且預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持每年11%～12%的增速。2018年至2022年，國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)規(guī)模從647.7億元增長(zhǎng)至約1093.8億元，年均復(fù)合增速達(dá)14%。

2023年益生菌市場(chǎng)延續(xù)迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)抖音發(fā)布的《抖音電商益生菌市場(chǎng)研究》，抖音電商平臺(tái)主要保健品中，益生菌品類占比20.48%，超過(guò)膠原蛋白及維生素等熱銷品類位列所有品類第一。益生菌相關(guān)抖音搜索熱度、抖音話題互動(dòng)熱度和抖音話題觀看熱度同樣位列TOP1。

實(shí)際銷售方面，今年雙十一，在“降價(jià)潮”和“消費(fèi)降級(jí)”的背景下，各大益生菌品牌仍取得不俗的成績(jī)。其中，某進(jìn)口益生菌品牌整體銷售額達(dá)1.57億元，旗下產(chǎn)品登頂電商平臺(tái)“腸胃益生菌榜TOP1”。

益生菌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化

近年來(lái)，隨著益生菌市場(chǎng)潛力逐漸被發(fā)掘和重視，越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)軍益生菌領(lǐng)域，益生菌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。根據(jù)《抖音電商益生菌市場(chǎng)研究》，由于品牌和產(chǎn)品數(shù)量的快速增長(zhǎng)，2023年50-100元益生菌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，平均每個(gè)商品的銷售環(huán)比下降20.4%。頭部品牌間的市場(chǎng)集中度和競(jìng)爭(zhēng)程度也在加劇，2022年位列益生菌榜單TOP4的某品牌在2023年成功逆襲至TOP2，市場(chǎng)占比增加4個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部品牌集中。同時(shí)，國(guó)外益生菌品牌也在持續(xù)發(fā)力，國(guó)外品牌市場(chǎng)平均占比正在逐漸增長(zhǎng)，尤其在大促期間。

2024年是國(guó)民消費(fèi)進(jìn)一步恢復(fù)向好的一年。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，益生菌企業(yè)和品牌如果想要把握消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)，搶占益生菌市場(chǎng)，就要拓寬的營(yíng)銷銷售和品牌宣傳渠道。第32屆廣州國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)匯聚產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源、渠道和背書(shū)，依托覆蓋渠道商、終端采購(gòu)商、專業(yè)服務(wù)商的多元商業(yè)資源，以及國(guó)內(nèi)外行業(yè)協(xié)會(huì)和組織的鼎力支持，打造完整的商貿(mào)服務(wù)鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)各端高效交流與合作。IHE China 2024是企業(yè)快速洞悉消費(fèi)需求，開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)，把握行業(yè)風(fēng)口的高效展會(huì)平臺(tái)。

01整合優(yōu)勢(shì)資源 匯聚優(yōu)質(zhì)渠道

IHE China2024深耕大健康產(chǎn)業(yè)鏈上下游，重點(diǎn)邀約國(guó)內(nèi)外領(lǐng)軍品牌和專業(yè)采購(gòu)商參加展會(huì)。通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈各端優(yōu)勢(shì)資源，展會(huì)助力企業(yè)構(gòu)建高效對(duì)接渠道，打造完整完善商貿(mào)鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)各端高效交流與合作。

02解構(gòu)采購(gòu)需求 深挖精準(zhǔn)買家

IHE China2024深耕華南銷售網(wǎng)絡(luò)，采購(gòu)商網(wǎng)絡(luò)輻射全國(guó)地區(qū)。展會(huì)深入解構(gòu)不同題材、不同細(xì)分行業(yè)、不同渠道買家的采購(gòu)需求，精準(zhǔn)定位不同買家的人群畫(huà)像，重點(diǎn)邀約代理經(jīng)銷商、中醫(yī)診所/國(guó)醫(yī)館、月子中心/母嬰店、健康產(chǎn)品直營(yíng)店、康養(yǎng)中心、全國(guó)連鎖藥店、進(jìn)出口貿(mào)易商等多渠道專業(yè)采購(gòu)商。

03聯(lián)動(dòng)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu) 廣邀VIP采購(gòu)團(tuán)

IHE China2024與國(guó)內(nèi)外大健康行業(yè)相關(guān)商協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)和組織深度合作，邀請(qǐng)會(huì)員企業(yè)單位負(fù)責(zé)人、采購(gòu)代表和專業(yè)買家組團(tuán)參觀展會(huì)。VIP采購(gòu)團(tuán)來(lái)源涵蓋連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)、生產(chǎn)加工企業(yè)、商超百貨、電商/跨境電商、私域/社區(qū)團(tuán)購(gòu)等高端渠道買家。

04專業(yè)前沿展會(huì)活動(dòng) 共探行業(yè)新風(fēng)口

論壇會(huì)議活動(dòng)涵蓋政策解讀、營(yíng)銷創(chuàng)新、行業(yè)剖析、風(fēng)口解構(gòu)等熱點(diǎn)話題，覆蓋眾多細(xì)分領(lǐng)域、消費(fèi)場(chǎng)景和行業(yè)風(fēng)口，與專家學(xué)者、行業(yè)精英、意見(jiàn)領(lǐng)袖面對(duì)面交流探討，滿足客商學(xué)習(xí)知識(shí)、把握風(fēng)口、拓展人脈、尋求合作的需求。

05全媒體宣傳矩陣 精準(zhǔn)推廣密集輸出

IHE China2024持續(xù)打造365天不間斷全媒體宣傳矩陣，通過(guò)輻射全球300+行業(yè)媒體，全年密集造勢(shì)、高頻報(bào)道，及時(shí)推送展會(huì)最新亮點(diǎn)看點(diǎn)和展商最新品牌產(chǎn)品，多措并舉強(qiáng)化國(guó)內(nèi)外媒體發(fā)聲，全面?zhèn)鞑HE China的超強(qiáng)實(shí)力，助力展商觸達(dá)更多目標(biāo)客戶，持續(xù)擴(kuò)大展會(huì)全球影響力。

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