中消協(xié)：2024我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)9萬(wàn)億！這7大類健康產(chǎn)品備受鐘愛(ài)...

上周五，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》?！秷?bào)告》從行業(yè)數(shù)據(jù)、消費(fèi)需求和發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行了深入的總結(jié)。讓我們一起來(lái)看看這個(gè)從“消費(fèi)者角度”出發(fā)的大健康產(chǎn)業(yè)最新報(bào)告。

行業(yè)數(shù)據(jù)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)9萬(wàn)億

《報(bào)告》指出，近年來(lái)我國(guó)大健康市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，更多人加入“健康養(yǎng)生”的消費(fèi)大軍。數(shù)據(jù)顯示，2024中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現(xiàn)了顯著的飛躍。

從消費(fèi)層面來(lái)看，2024年我國(guó)醫(yī)療保健的居民消費(fèi)價(jià)格同比增長(zhǎng)1.4%；人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出1271元，同比增長(zhǎng)4.2%。根據(jù)央行近日發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，醫(yī)療保健在我國(guó)居民未來(lái)3個(gè)月準(zhǔn)備增加的支出項(xiàng)目位列第三，僅次于旅游和教育。

消費(fèi)需求7大細(xì)分品類備受鐘愛(ài)

健康消費(fèi)需求猛增是引領(lǐng)大健康市場(chǎng)飛速發(fā)展的最重要因素?！秷?bào)告》指出，“健康消費(fèi)”已逐漸成為消費(fèi)者的日常習(xí)慣，并且有著從“選擇性消費(fèi)”向“健康剛需”方向演變的趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)保健食品、特醫(yī)食品、嬰幼兒輔食、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、家居健康、汽車室內(nèi)空氣健康以及老年人健康等方面都有較強(qiáng)的消費(fèi)需求。

其中，截至2023年年末，我國(guó)60歲以上人口超過(guò)2.9億人，老年人健康消費(fèi)呈現(xiàn)旺盛且多元化的趨勢(shì)。除醫(yī)療服務(wù)外，老年人在健康管理、康復(fù)理療、心理健康等方面都存在旺盛的需求。

未來(lái)趨勢(shì)高品質(zhì)、智能化、多元化

《報(bào)告》指出，隨著國(guó)民健康意識(shí)的深化以及居民生活水平的提升，人們?cè)诮】殿I(lǐng)域的消費(fèi)觀念與消費(fèi)需求正在發(fā)生變化。

01高品質(zhì)與個(gè)性化

消費(fèi)者追求更高品質(zhì)、更具個(gè)性化的健康產(chǎn)品和服務(wù)；健康體檢、健康咨詢、健身運(yùn)動(dòng)等方面的投入不斷增加。

02智能化

消費(fèi)者更加關(guān)注智能手環(huán)、健康監(jiān)測(cè)App等科技產(chǎn)品，并積極通過(guò)此類電子設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)自己的健康狀況，獲取個(gè)性化的健康建議。

03多元化

消費(fèi)者不僅關(guān)注自身生理上的健康，更關(guān)注心理健康以及更加注重健康方面的自我教育和自我管理。

策略建議推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展

目前，大健康產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，市場(chǎng)上仍存在損害消費(fèi)信心、阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“蠹蟲”。為保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，《報(bào)告》向行業(yè)企業(yè)提出以下建議。

一是依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，誠(chéng)實(shí)守信發(fā)展。健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)和從業(yè)者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守國(guó)家的相關(guān)法律法規(guī)，秉承誠(chéng)實(shí)守信原則，充分保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)、自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)等合法權(quán)益，不作虛假宣傳，不夸大產(chǎn)品效果，不誤導(dǎo)消費(fèi)者，營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信的健康消費(fèi)環(huán)境。

二是建立完善質(zhì)量管理體系，嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線。從原材料采購(gòu)到成品出廠，均應(yīng)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢驗(yàn)檢疫程序。利用現(xiàn)代科技手段不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保消費(fèi)安全，不斷向消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)。

三是加強(qiáng)消費(fèi)教育和消費(fèi)引導(dǎo)，樹立健康理念，倡導(dǎo)健康生活方式。通過(guò)舉辦消費(fèi)教育專題講座、線上課堂等方式向公眾傳播健康理念和健康生活方式。建立和完善健康消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制，對(duì)于特定的產(chǎn)品，應(yīng)提供詳細(xì)的使用說(shuō)明書，并且提供咨詢服務(wù)，幫助消費(fèi)者正確使用產(chǎn)品。

四是強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)制，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。鼓勵(lì)企業(yè)積極參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，推動(dòng)形成統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范。即使在缺乏明確標(biāo)準(zhǔn)的情況下，企業(yè)也應(yīng)主動(dòng)設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)，以領(lǐng)先者的姿態(tài)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。配合監(jiān)管部門，建立有效的配套監(jiān)管機(jī)制，共同維護(hù)公平、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

五是建立快速響應(yīng)機(jī)制，及時(shí)化解消費(fèi)糾紛。應(yīng)設(shè)立專門的客戶服務(wù)部門，快速響應(yīng)消費(fèi)者的訴求，及時(shí)答疑解惑、化解糾紛。制定合理的退換貨流程，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。加強(qiáng)個(gè)人信息保護(hù)，確保消費(fèi)者的隱私安全，阻斷信息泄漏風(fēng)險(xiǎn)。

六是發(fā)揮企業(yè)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極履行社會(huì)責(zé)任。通過(guò)不定期開展健康教育、免費(fèi)體檢等公益項(xiàng)目回饋社會(huì)。推行循環(huán)再利用的理念，采用環(huán)保材料，減少包裝浪費(fèi)。確保所有業(yè)務(wù)活動(dòng)符合倫理道德標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不得有損公共利益。

七是創(chuàng)新服務(wù)模式，提升消費(fèi)體驗(yàn)。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造健康消費(fèi)新場(chǎng)景，提供個(gè)性化健康解決方案，滿足不同消費(fèi)群體精準(zhǔn)、多元的健康消費(fèi)需求。

資料來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》

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2025年將是國(guó)民健康意識(shí)持續(xù)深化的一年，也是大健康產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的黃金一年。會(huì)展匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游重要資源和渠道，是產(chǎn)業(yè)鏈各端高效溝通合作的橋梁，能夠高效助推企業(yè)洞悉消費(fèi)需求，開拓消費(fèi)市場(chǎng)，把握行業(yè)風(fēng)口。

IHE China作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先展會(huì)，二十多年來(lái)得到眾多品牌展商與專業(yè)觀眾的認(rèn)可和支持，是大健康不可缺席的盛會(huì)。每年展會(huì)上眾多的商貿(mào)對(duì)接、新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)熱點(diǎn)凸顯、創(chuàng)新技術(shù)交流等活動(dòng)豐富多彩，盡顯行業(yè)活力。

2025第33屆廣州國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)預(yù)計(jì)將有千余家品牌商參展，參展品類包括：健康食品及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、進(jìn)口進(jìn)口食品及用品、中醫(yī)藥及滋補(bǔ)品、智慧養(yǎng)老、氫健康產(chǎn)品及健康飲用水、家庭醫(yī)療設(shè)備、婦幼健康、益生菌及腸道健康、跨境醫(yī)療及醫(yī)療旅游、生物制品及抗衰美容及睡眠健康、大健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)及基地、包裝及生產(chǎn)設(shè)備等，全球商機(jī)，一展觸達(dá)。

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