互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)緣何紛紛加碼大健康

近日，京東健康獲高瓴投資并上線家庭醫(yī)生產(chǎn)品，拼多多成立健康科技公司，此前BAT也紛紛涉足大健康領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)緣何在大健康領(lǐng)域加碼，大健康行業(yè)未來發(fā)展如何，在目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療還不能持續(xù)盈利的情況下又將如何突破呢？

群雄逐鹿大健康領(lǐng)域

近年來，亞健康狀態(tài)在中青年群體中不斷蔓延，國內(nèi)公眾自我保健意識不斷提高，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛“押寶”大健康產(chǎn)業(yè)。2014年，阿里巴巴就花了1.7億美元的戰(zhàn)略投資，收購了“中信21世紀(jì)”，也就是現(xiàn)在的阿里健康，并將美年健康（002044）、愛康國賓兩大體檢巨頭納入麾下，還投資了一樹藥業(yè)等連鎖醫(yī)藥零售商，累計投資400億元。

以小米等為代表的科技型企業(yè)，也試圖通過互聯(lián)網(wǎng)將大健康業(yè)務(wù)嵌入到每個人的日常生活當(dāng)中，同時萬達也在2017年投入1500億元成立了萬達大健康產(chǎn)業(yè)集團。

京東也持續(xù)發(fā)力大健康行業(yè)。據(jù)悉，京東健康是京東近年來重點發(fā)力的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一，也是目前醫(yī)療健康領(lǐng)域估值最高的獨角獸企業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，京東健康已經(jīng)初步建成業(yè)內(nèi)最全面的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”產(chǎn)業(yè)布局。京東健康依托“醫(yī)+藥”服務(wù)閉環(huán)優(yōu)勢，構(gòu)建線上線下一體化服務(wù)體系，聚合全場景生態(tài)資源優(yōu)勢，全面提升醫(yī)療機構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上的運營能力，使線上線下一體化更便捷、健康管理多元化更全面、數(shù)字化醫(yī)療運營更精準(zhǔn)。

從資本角度分析，近年來“互聯(lián)網(wǎng)+”大健康領(lǐng)域投融資事件頻繁發(fā)生，2018年呈井噴之勢，2019年“互聯(lián)網(wǎng)大健康第一股”新氧上市更將資本市場對“互聯(lián)網(wǎng)+大健康”的關(guān)注引向了高潮，群雄逐鹿大健康領(lǐng)域已成定勢。

大健康領(lǐng)域緣何受追捧

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，將為大健康行業(yè)消費者服務(wù)、機構(gòu)管理、臨床診療與學(xué)術(shù)研究等方面帶來提升，為行業(yè)內(nèi)信息不對稱、營銷成本不合理、人才稀缺三大問題提供具有突破性的解決方案。大健康行業(yè)局部已是紅海，但更為廣闊的藍海亟待開拓。

珠海經(jīng)濟特區(qū)法治協(xié)同創(chuàng)新中心博士后、人工智能專家鄧偉強向記者表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)加碼大健康行業(yè)有三個重要原因。第一是新冠肺炎疫情使人們更注重自身和家人健康，疫情期間最受歡迎的產(chǎn)品是在家運動的器材，疫情緩和后保健產(chǎn)品則受到廣大人群的關(guān)注；第二發(fā)展大健康行業(yè)是內(nèi)循環(huán)的必然路徑。過去的中國經(jīng)濟增長主要依靠外貿(mào)，現(xiàn)在則靠消費，健康是小康社會的重要標(biāo)志，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資大健康則可形成疊加效應(yīng)。兩者的數(shù)據(jù)互相整合，可以打造內(nèi)循環(huán)的高地；第三是人工智能和大數(shù)據(jù)，加速了大健康產(chǎn)品研發(fā)的速度和每個階段的成功率，降低了企業(yè)的成本，提升了消費者對自家產(chǎn)品的粘度。

值得一提的是，在公共衛(wèi)生事件期間互聯(lián)網(wǎng)診療起到了巨大的積極社會效應(yīng)。近期，政府又出臺了一系列互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療推動政策，行業(yè)進入快速發(fā)展的全新賽道。

前景光明未來可期

中國經(jīng)濟正在從工業(yè)化向后工業(yè)化邁進，人們的需求也在從“衣食住行”向“娛教醫(yī)養(yǎng)”轉(zhuǎn)變。以美國為例，健康產(chǎn)業(yè)是其最大的產(chǎn)業(yè)，占全美GDP的17.9%。與之相比，中國的健康產(chǎn)業(yè)僅占GDP的6.6%。因此，參照發(fā)達國家大健康產(chǎn)業(yè)水平，中國的大健康產(chǎn)業(yè)還有極大發(fā)展空間。按照《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的目標(biāo)，2020年中國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將超8萬億，2030年將高達16萬億?？梢?，中國大健康產(chǎn)業(yè)具有巨大成長空間，未來有望成為最大的支柱產(chǎn)業(yè)。

“經(jīng)濟水平的提高使得老百姓越來越多地關(guān)注健康領(lǐng)域，在該領(lǐng)域落子也就成為企業(yè)競相布局的特點?！笔锥冀?jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院講師肖旭對本報記者表示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為在線醫(yī)療奠定了扎實基礎(chǔ)，老百姓通過網(wǎng)絡(luò)與醫(yī)生建立遠程連接，能夠?qū)崟r獲得醫(yī)療服務(wù)，大幅降低了時間成本。同時，在線病例日益普及，醫(yī)生可以非常便利地查閱病人所有的信息。“智慧醫(yī)療的未來發(fā)展前景毋庸置疑?！?/p>

不過，從目前狀況來看，互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)院的推廣仍然有限?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)又該如何布局大健康產(chǎn)業(yè)呢？

“目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療還不能持續(xù)盈利，如何突破其中涉及到諸多有關(guān)業(yè)務(wù)流程重組、資金流調(diào)配等難題，都需要較長的時間進行調(diào)整與改革。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利除了要不斷提高技術(shù)性能，還必須在管理模式上進行更多的創(chuàng)新?！毙ば襁M一步表示

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