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隨著指針指向13日24點，2023年的“雙十一狂歡”正式落下帷幕。截至雙十一正式結(jié)束，包括天貓?zhí)詫毢途〇|在內(nèi)的各大電商平臺還是沒有公布今年的詳細(xì)交易數(shù)據(jù)。據(jù)分析，電商平臺的“低調(diào)”反映了今年電商市場的飽和以及消費的疲軟。
“消費疲軟”、“消費降級”一直是今年社會關(guān)注的重點話題。為刺激消費，今年各大電商平臺采取“低價策略”，拋棄了以往讓消費者“算破頭”的優(yōu)惠套路，回歸“簡單粗暴”的單件立減、滿減立減活動。從實際價格來看，在平臺投入大量優(yōu)惠補(bǔ)貼的同時，各大商家對產(chǎn)品定價也是做出了調(diào)整，大部分品類整體客單價均低于往年水平。某電商平臺零售負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，“低價”確實是今年雙十一的主旋律，是符合消費趨勢變化的一種策略調(diào)整。
健康消費是今年最熱門的消費話題之一。今年以來，酸梅湯、八段錦、曬背、中藥茶飲等健康養(yǎng)生話題輪番登上各大熱搜榜，各種健康養(yǎng)生產(chǎn)品的消費也隨之迅猛增長。雙十一期間，健康消費延續(xù)今年的爆火趨勢，僅在雙十一預(yù)售首小時，多個健康大品類成交額即超過往年同期100%。鮮燉燕窩、醫(yī)用修復(fù)貼、激光脫毛儀、HPV疫苗、靈芝孢子粉、深海魚油、彩色隱形眼鏡、益生菌、中老年體檢套餐、輔酶Q10成為最受消費者歡迎的健康產(chǎn)品。
雖然各大電商平臺沒有公布雙十一詳細(xì)數(shù)據(jù)，但是各大健康品牌以及數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)公布了相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)。膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌湯臣倍健全網(wǎng)銷售額破9億；益生菌品牌LifeSpace整體銷售額達(dá)1.57億元；燕窩品牌燕之屋銷量突破235萬瓶，增長38%；老牌藥企北京同仁堂、仁和藥業(yè)大健康業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展，實現(xiàn)GMV過億；新晉品牌諾特蘭德、五個女博士銷售額也超過億元。
（*以上數(shù)據(jù)來自公開數(shù)據(jù)收集，僅供參考）
雙十一前夕，天貓健康公布了《健康消費趨勢洞察》，分析了今年以來健康消費的趨勢變化。其中，05后新消費群體值得我們多加關(guān)注！
小型化、智能化的家用醫(yī)療器械、智能監(jiān)測設(shè)備以及輔助器械受到了消費者的歡迎?！抖床臁凤@示連續(xù)血糖監(jiān)測的動態(tài)血糖儀（CGM），成交同比增長110%；針對睡眠呼吸暫停綜合癥推出的口袋呼吸機(jī)，成交額同比增長超100%。值得注意的是，05后血糖監(jiān)測產(chǎn)品購買人數(shù)較2022年增長53%。
00后、05后是中醫(yī)養(yǎng)生健康消費增長最快的群體。數(shù)據(jù)顯示，在天貓健康，05后艾草類產(chǎn)品消費人數(shù)增長100%，增速位列第一。隨著年輕消費群體的增長，艾草類產(chǎn)品正在實現(xiàn)迭代，電子艾灸、隨身灸、艾灸肩頸貼、艾草足貼、艾草泡腳包等產(chǎn)品正受到年輕人的喜愛。
目前，各大品牌正在全力布局居家健康管理，其中就包括了家庭檢測服務(wù)。家庭檢測服務(wù)主要涵蓋幽門螺旋桿菌、過敏源、食物不耐受等10多種居家檢測服務(wù)。其中，食物不耐受檢測、幽門螺旋桿菌檢測、消費型基因檢測在今年分別迎來130%、150%、160%的增長。20-40歲的人士是家庭檢測的主要消費人群，占據(jù)消費人數(shù)的60%。
健康消費的逆勢增長是國民健康需求增長的反映?，F(xiàn)今，亞健康狀態(tài)以及疾病年輕化正在持續(xù)困擾著當(dāng)代打工人，從而催生出了龐大的健康消費需求。健康消費關(guān)乎消費者的身心健康，是不可缺少，也是不可替代的消費剛需。未來，隨著國民健康意識繼續(xù)提升，社會對健康養(yǎng)生的關(guān)注度和迫切度只會越來越高，健康消費需求將持續(xù)攀升，企業(yè)需要迅速把握健康消費發(fā)展趨勢。
資料來源：公開數(shù)據(jù)收集、天貓健康《健康消費趨勢洞察》
2024年將是居民消費增長和消費升級的一年，更是國民健康意識持續(xù)深化的一年。會展匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游重要資源和渠道，是產(chǎn)業(yè)鏈各端高效溝通合作的橋梁，能夠高效助推企業(yè)洞悉消費需求，開拓消費市場，把握行業(yè)風(fēng)口。
IHE China作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先展會，二十多年來得到眾多品牌展商與專業(yè)觀眾的認(rèn)可和支持，是大健康不可缺席的盛會。每年展會上眾多的商貿(mào)對接、新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)熱點凸顯、創(chuàng)新技術(shù)交流等活動豐富多彩，盡顯行業(yè)活力。
2024第32屆廣州國際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會預(yù)計將有千余家品牌商參展，參展品類包括：健康食品及營養(yǎng)補(bǔ)充劑、醫(yī)療器械、中醫(yī)藥及滋補(bǔ)品、婦幼健康、益生菌及腸道健康、智慧養(yǎng)老、進(jìn)口健康食品及用品、跨境醫(yī)療及醫(yī)療旅游、氫健康產(chǎn)品及健康飲用水、抗衰美容及保健養(yǎng)生產(chǎn)品、大健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)及基地、保健品包裝及生產(chǎn)設(shè)備等，全球商機(jī)，一展觸達(dá)。
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