和“枸杞+保溫杯”說再見！膳食營養(yǎng)補充劑成為脆皮打工人的健康新寵

在剛剛過去的雙十一大促購物節(jié)上，健康行業(yè)延續(xù)了近幾年的火爆趨勢，總體銷量繼續(xù)位列各大熱銷品類銷售榜前列。根據(jù)第三方研究機構(gòu)的統(tǒng)計，京東健康雙11采銷直播間訂單量同比增長7.2倍；天貓保健店鋪銷售榜中，前十榜單中有四個是健康食品，且滋補類產(chǎn)品更受關(guān)注；美團醫(yī)藥慢病藥品、營養(yǎng)保健品、養(yǎng)生食補、身體護理等多個品類銷量較去年同期增長超100%。

隨著更多00后消費大軍成為“打工人”，今年的雙十一健康產(chǎn)品銷售更是呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢。在快節(jié)奏的高壓環(huán)境下，如何以輕便、快捷的方式實現(xiàn)養(yǎng)生，正逐漸成為一眾職場打工人關(guān)注的重要課題。>職場如戰(zhàn)場，開不完的會議，做不完的PPT，都如洶涌的潮水般不斷沖刷著打工人的身心，曾經(jīng)的健康補給方式也在悄然發(fā)生改變，從傳統(tǒng)的枸杞水逐漸演變?yōu)楦鞣N膳食營養(yǎng)補充劑（VDS），這一生動的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)出年輕人的健康新選擇，也為保健品市場帶來新的思路。

輕保養(yǎng)品的快速崛起

近年來，膳食營養(yǎng)補充劑的主力消費人群正從原來的中老年人向年輕人滲透，為了迎合年輕群體的需求，膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)（VDS）已另辟蹊徑，全新切入美容、體重管理、養(yǎng)胃、抗衰等細分場景，在傳統(tǒng)的保健品和食品之間創(chuàng)造了一個新的品類—功能性食品或輕保養(yǎng)品。

作為新興的保健品類別，輕保養(yǎng)品市場迅速占領市場，并開啟了不同的細分賽道，以滿足年輕消費者對于健康生活的多元化需求：

• 美容養(yǎng)顏類：膠原蛋白補充劑、 抗氧化劑補充劑、透明質(zhì)酸補充劑等；
• 體重管理類：膳食纖維補充劑、脂肪燃燒促進劑、排毒飲品等；
• 養(yǎng)胃保健類：益生菌和益生元、消化酶補充劑等；
• 抗衰老類：抗氧化劑復合補充劑、皮膚健康補充劑等；
• 能量提升類：B族維生素補充劑、天然能量飲品等；
• 睡眠改善類：褪黑激素補充劑、植物草本茶等。

這些輕保養(yǎng)品不僅能夠提供必要的營養(yǎng)支持，而且因其便捷性和針對性，使得健康管理變得更加個性化和高效，尤其適合脆皮打工人的養(yǎng)生需求。

隨著保健品的市場趨向年輕化，這一行業(yè)的消費支出也迎來了上升期，根據(jù)DT研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年營養(yǎng)品消費支出同比增長14.2%，在所有消費品類中排名第二。

在這一利好趨勢的驅(qū)動下，市場上涌現(xiàn)出一批創(chuàng)新的VDS品牌，以獨特的產(chǎn)品理念和創(chuàng)新的技術(shù)，迅速吸引年輕消費者的眼球，它們在為年輕人健康助力的同時，也推動整個保健品行業(yè)向著更精細化、個性化的方向蓬勃發(fā)展。

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2025年將是國民健康意識持續(xù)深化的一年，也是大健康產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的黃金一年。會展匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游重要資源和渠道，是產(chǎn)業(yè)鏈各端高效溝通合作的橋梁，能夠高效助推企業(yè)洞悉消費需求，開拓消費市場，把握行業(yè)風口。

IHE China作為業(yè)內(nèi)領先展會，二十多年來得到眾多品牌展商與專業(yè)觀眾的認可和支持，是大健康不可缺席的盛會。每年展會上眾多的商貿(mào)對接、新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)熱點凸顯、創(chuàng)新技術(shù)交流等活動豐富多彩，盡顯行業(yè)活力。

2025第33屆廣州國際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會預計將有千余家品牌商參展，參展品類包括：健康食品及營養(yǎng)補充劑、進口進口食品及用品、中醫(yī)藥及滋補品、智慧養(yǎng)老、氫健康產(chǎn)品及健康飲用水、家庭醫(yī)療設備、婦幼健康、益生菌及腸道健康、跨境醫(yī)療及醫(yī)療旅游、生物制品及抗衰美容及睡眠健康、大健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)及基地、包裝及生產(chǎn)設備等，全球商機，一展觸達。

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