新藍海？談?wù)劚槐姸啻髲S“盯上”的助眠食品飲料市場

近日，某飲料大廠推出了一款添加了后生元、γ－氨基丁酸等成分的乳酸菌飲料，并以“助眠”作為產(chǎn)品的主要賣點。此次“助眠飲料”的推出其實是眾多食品飲料企業(yè)頻繁試水“助眠”賽道的縮影。此前早已不乏各種新品牌和新產(chǎn)品的嘗試，產(chǎn)品品類涵蓋糖果、飲料、食品等。

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模已達到4955.8億元，預(yù)計到2027年將增至6586.8億元，并有望在2030年突破萬億元大關(guān)。這一增長趨勢的背后，是消費者對睡眠健康的日益重視，2024年上半年，“快速入睡”“深度睡眠”等關(guān)鍵詞的需求增長超過200%，與“睡眠優(yōu)化”相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)需求同比增長130%以上。

助眠食品飲料市場的迅速增長態(tài)勢反映了消費者對健康睡眠的迫切需求。消費者在挑選助眠產(chǎn)品時，不僅關(guān)注產(chǎn)品效果，還有產(chǎn)品成分。常見的藥食同源成分如酸棗仁、茯苓、桑葚、甘草等草本成分，因其具有促進睡眠的功效而備受關(guān)注。纈草、薰衣草、洋甘菊等植物成分也被廣泛應(yīng)用于助眠產(chǎn)品中，如睡眠片、睡眠軟糖等。此外，褪黑素和益生菌也是助眠營養(yǎng)品成分中的“?？汀?，備受助眠食品飲料品牌青睞。

食品飲料企業(yè)在積極探索“助眠產(chǎn)品”賽道的同時，也要注意規(guī)避“風(fēng)險”。由于睡眠與人體健康密切相關(guān)，助眠食品飲料與健康食品的“邊界”尚不明確，相關(guān)企業(yè)需要注意不要違反國家關(guān)于健康產(chǎn)品的有關(guān)規(guī)定。同時，企業(yè)需要提升產(chǎn)品標準和質(zhì)量，充分產(chǎn)品助眠功效，真正地滿足廣大消費者的睡眠需求，更好地促進消費者的健康。

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2025年將是國民健康意識持續(xù)深化的一年，也是大健康產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的黃金一年。會展匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游重要資源和渠道，是產(chǎn)業(yè)鏈各端高效溝通合作的橋梁，能夠高效助推企業(yè)洞悉消費需求，開拓消費市場，把握行業(yè)風(fēng)口。

IHE China作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先展會，二十多年來得到眾多品牌展商與專業(yè)觀眾的認可和支持，是大健康不可缺席的盛會。每年展會上眾多的商貿(mào)對接、新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)熱點凸顯、創(chuàng)新技術(shù)交流等活動豐富多彩，盡顯行業(yè)活力。

2025第33屆廣州國際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會預(yù)計將有千余家品牌商參展，參展品類包括：健康食品及營養(yǎng)補充劑、進口進口食品及用品、中醫(yī)藥及滋補品、智慧養(yǎng)老、氫健康產(chǎn)品及健康飲用水、家庭醫(yī)療設(shè)備、婦幼健康、益生菌及腸道健康、跨境醫(yī)療及醫(yī)療旅游、生物制品及抗衰美容及睡眠健康、大健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)及基地、包裝及生產(chǎn)設(shè)備等，全球商機，一展觸達。

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